Lompat ke konten Lompat ke sidebar Lompat ke footer

Apa Itu Search Engine Marketing? Berikut Pengertiannya

SEM atau Search Engine Marketing (juga dikenal sebagai Search Marketing) adalah proses mendapatkan lalu lintas dari mesin pencari baik secara organik (gratis) atau berbayar (misalnya melalui iklan). SEM didasarkan pada dua pilar utama, yaitu Search Engine Optimization (SEO) dan Payed Search Advertising (PSA). Sedangkan, SEO adalah cara untuk mendapatkan lalu lintas dari mesin pencari secara gratis dan PSA adalah cara menampilkan halaman Anda berupa iklan di hasil penelusuran search engine dengan cara membayar.

search engine marketing

Apa tujuan utama Search Engine Marketing?

Tujuan keseluruhan SEM adalah untuk meningkatkan visibilitas mesin pencari dengan memperoleh peringkat lebih tinggi pada halaman hasil mesin pencari (SERP) atau posisi teratas untuk penempatan iklan. Penempatan dan peringkat iklan yang lebih tinggi menghasilkan peningkatan lalu lintas.

Mengapa Search Engine Marketing itu penting?

Search Engine Marketing itu penting karena ini adalah proses untuk mengoptimalkan situs web atau iklan Anda sehingga menduduki posisi teratas. Tujuan Anda tidak hanya untuk hadir di mesin pencari, tetapi juga berada di salah satu dari 5 posisi teratas untuk permintaan pencarian (kata kunci), yang penting untuk bisnis atau situs web Anda. .

Teknik Search Engine Marketing

Anda dapat mengikuti sejumlah teknik untuk meningkatkan kehadiran Anda di mesin pencari dan untuk mencapai posisi yang lebih tinggi untuk iklan Anda. Ada 2 yang harus Anda perhatikan, yaitu SEO dan PSA.

Optimisasi mesin pencari (SEO)

Optimisasi mesin pencari atau SEO adalah proses mengoptimalkan situs web Anda untuk meningkatkan peringkat mesin pencari untuk kata kunci tertentu. Prinsip SEO juga dapat membantu Anda membuat situs web berkualitas tinggi dengan konten yang baik dan untuk memenuhi niat pengguna. Untuk memfasilitasi seluruh proses SEO, dibagi menjadi beberapa subproses utama seperti berikut:

  • Teknik SEO - Optimalkan situs web Anda untuk crawling dan indexing sehingga mesin pencari dapat menemukan, membaca, dan memahami situs web Anda.
  • Konten SEO - Memberi pengguna dan mesin pencari konten yang mereka inginkan dan membuat mereka puas.
  • SEO on page - Optimalkan semua halaman situs web Anda satu per satu dan berikan sinyal mesin pencari yang tepat untuk memahami apa situs web Anda dan setiap halamannya.
  • SEO off page - Promosikan situs web Anda di Internet, dapatkan backlink berkualitas baik dan buktikan algoritme mesin pencari yang pantas untuk situs web Anda menjadi yang pertama dalam hal kata kunci pilihan Anda.
  • SEO seluler -Memudahkan pengguna untuk menemukan dan menggunakan situs web Anda dari perangkat seluler atau tablet mereka.
  • SEO lokal - Optimalkan situs web Anda sehingga orang dapat menemukan dan mengunjungi toko virtual Anda.
  • eCommerce SEO - Yang satu ini adalah aturan SEO yang hanya berlaku untuk situs web e-commerce.

Peringkat lebih tinggi, lebih banyak lalu lintas. Jika tujuan Anda dalam pemasaran pencarian adalah untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda tanpa membayar untuk iklan, SEO adalah cara yang wajib Anda lakukan.

SEO bergantung pada kata kunci yang Anda gunakan, mereka dapat menghasilkan jutaan rupiah dalam pendapatan (dengan menerbitkan atau menjual produk maupun layanan mereka sendiri) karena lalu lintas yang dihasilkan oleh mesin pencari sangat ditargetkan.

Tidak seperti lalu lintas dari Facebook atau jaringan media sosial lainnya, lalu lintas organik lebih baik karena pengguna memiliki niat yang jelas dalam pikiran sebelum mengetik sesuatu di Google dan itu bukan hanya untuk rasa ingin sekedar tahu, tetapi memahaminya juga.

Selain traffic, SEO menawarkan kepercayaan dan pengakuan. Pengguna mempercayai mesin pencari karena mereka tahu mereka memiliki aturan ketat tentang situs web mana yang akan ditampilkan dalam hasil pencarian. Mereka mempercayai situs web dengan peringkat terbaik.

Kepercayaan tidak hanya mendorong lebih banyak konversi, tetapi juga meningkatkan pengenalan merek. SEO dapat membantu Anda membuat situs web yang lebih baik. SEO bukan hanya tentang mesin pencari, tetapi juga tentang pengguna.

Iklan Pencarian Berbayar (PSA)

Selain lalu lintas alami yang dihasilkan oleh mesin pencari, cara lain untuk menemukan jutaan pengguna yang menggunakan mesin pencari setiap hari dan yang mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs web Anda adalah dengan cara mengiklankan.

Jika Anda mencari di Google, Anda akan melihat di atas dan di bawah hasil iklan berbayar ditampilkan. Inilah yang dimaksud dengan iklan pencarian berbayar. Alih-alih menunggu untuk mencapai peringkat tinggi melalui SEO, Anda dapat membayar sesuai keinginan Anda.

Tentu saja, seperti yang akan kita lihat nanti, itu tidak mudah. Situasi menjadi rumit ketika sejumlah pengiklan bersaing untuk mendapatkan salah satu iklan terbaik.

Model yang paling umum digunakan adalah PPC (Pay Per Click), yang berarti Anda hanya membayar ketika seseorang mengklik iklan Anda dan sistem PSA yang paling sering digunakan adalah Google Adwords.

Google Adwords milik Google. Ini adalah platform yang harus Anda gunakan untuk menampilkan iklan di Google atau Youtube.

Bagaimana cara kerja PPC?

Cara kerjanya sederhana, tetapi semakin rumit ketika berhadapan dengan ceruk dan kata kunci yang sangat kompetitif. Sistem akan memberi tahu Anda sebelumnya tentang berapa banyak Anda akan dikenakan biaya per klik, tetapi jumlah sebenarnya ditentukan ketika itu terjadi.

Adwords dalam sistem lelang. Ini berarti bahwa biaya setiap klik dan posisi iklan Anda akan muncul, tergantung pada "permintaan dan inventaris". Setiap kali pencarian dilakukan di Google, AdWords akan menawar untuk posisi iklan yang tersedia.

Kesimpulan

Pada dasarnya SEM adalah pergabungan dari Search Engine Optimization (SEO) dan Payed Search Advertising (PSA). Kedua itu akan bekerjasama untuk menghasilikan posisi situs web atau bisnis Anda di hasil teratas mesin pencari seperti google.

Jika Anda tidak memiliki keterampilan ini, yang terbaik adalah menyerahkannya kepada para profesional. Mungkin Anda bisa menggunkan “jasa seo” sebagai jalan lainnya untuk meringkatkan perkejaan dan Anda.